2023 年 2 月 27 日

搜索行业正在不断变化，我们持续投资于多重搜索等依托 AI 技术的功能，使搜索体验变得更加自然和直观。由于消费者行为会随着这种转变趋势而不断变化，因此确保用户可以通过相关且实用的搜索广告与您的商家建立联系比以往更加重要。为此，我们推出了新的工具，帮助您利用优质广告素材充分发挥搜索广告的作用，取得更理想的广告效果。

借助 Google 的 AI 技术提升广告素材效果

我们的目标是帮助您在恰当的时机向理想的用户投放最优的广告。当我们的系统能够从大量具有相关性的广告素材资源中进行选择时，我们就能获得最好的效果。不过，我们知道构思更多标题和广告内容描述并非易事。因此，我们在去年的 Google Marketing Live 大会上宣布推出自动制作的素材资源。启用这种广告系列级设置后，自适应搜索广告会展示最佳素材资源组合，这些素材资源包括您提供的素材资源以及系统根据您广告的独特背景信息（包括您的着陆页）生成的新素材资源。

目前，自动制作的素材资源已面向所有使用英语的广告客户推出，处于公开 Beta 版测试阶段。我们发现在采用自适应搜索广告的广告组中，尝鲜者为标题和广告内容描述启用自动制作的素材资源后，在每次转化费用与原来大致相当的情况下，转化次数平均提高 2%。1

在广告系列级别选择启用自动制作的素材资源

此次更新包括将在未来几周内做出的以下改进：

• 在确定您的评分时，广告效力将同时考虑自动制作的素材资源和现有素材资源。

• 自动制作的素材资源将使用您提供的信息（例如关键字）来定制标题，并在系统预测有助于提升广告效果时，提高标题与查询的相关性。

• 您还可以移除任何您不希望在广告中添加的自动制作的素材资源。

我们计划在今年晚些时候以其他语言推出自动制作的素材资源。

在 Google 搜索上吸引新客户

建立稳定的新客户渠道是帮助您扩大市场份额并提高收入的关键。为了帮助您更轻松地实现这一目标，我们面向全球针对搜索广告系列推出了新客户获取目标功能。此目标依托智能出价和第一方数据，让您可以轻松优化广告系列并吸引新客户，从而帮助您充分利用购物高峰期。与“尽可能提高转化价值”出价策略以及“目标广告支出回报率”出价策略搭配使用时，新客户获取目标可帮助您确定客户优先级并发掘对您的业务更具价值的新客户。

许多企业已经在使用此目标吸引新客户。例如，时装零售商 Baltic Born 制定了一个激进型增长目标，力图提高收入。为了在竞争激烈的市场中拓展业务，使其不再局限于回头客，该零售商开始为搜索广告启用新客户获取目标。通过结合使用基于价值的出价策略“目标广告支出回报率”，Baltic Born 使新客户数量增长了 73%，进而让收入提高了 36%。

“通过为搜索广告系列启用新客户获取目标，我们得以进一步覆盖目标受众群体，并为我们的品牌吸引了新用户。” - Allison Hunt，Baltic Born 联合创始人

新客户获取目标分为两种模式，可帮助您实现广告系列目标：

• 重视新客户：为新客户设置高于现有客户的出价。

• 仅限新客户：仅针对新客户出价。

点击此处详细了解如何充分发挥搜索广告的作用。本周敬请持续关注更多关于搜索广告的洞见、访谈和前沿思维。

发布者：Max Hagler 和 Ravi Doddavaram，Google Ads 产品经理